有風險

因為帶貨的過程中，可能會出現貨物破損、貨款不到位、客戶投訴等風險，這些問題都需要承擔一定的責任和風險。

此外，還有可能因為市場變化等不可預測的外部原因導致商品滯銷等風險。

不過，如果能夠進行充分的市場調研、建立良好的信譽和售后服務體系，同時采取適當的風險管理和控制措施，帶貨的風險也是可以控制和降低的。

1、侵犯消費者合法權益的民事責任風險

依據《消費者權益保護法》等法律規(guī)定，商家如果欺騙、誤導消費者，提供的產品或服務與直播網絡購物合同約定不一致，侵害了消費者的合法權益，則應當承擔修理、重作、更換、退貨、退款、賠償損失等違約責任。

1、構成不正當競爭行為的民事責任風險

“直播帶貨”中常出現的虛假宣傳、欺騙和誤導消費者等不正當競爭現象已經引起了社會的廣泛關注，如之前鬧得沸沸揚揚的“辛巴假燕窩事件”、“李湘羊肚菌事件”等。依據《反不正當競爭法》，商家作為商品經營者，不得對其商品的性能、功能、質量等作虛假或者引人誤解的宣傳，欺騙、誤導消費者。如果商家違反規(guī)定，給消費者造成損害的，應當依法承擔賠償損失等民事責任。

3、廣告違法行為的行政責任風險

廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。依據《廣告法》規(guī)定，發(fā)布虛假廣告除應對消費者承擔民事責任外，商家、主播等營銷主體還應承擔繳納罰款、停業(yè)整頓等行政責任。

4、價格違法的行政責任風險

商家常常在直播中采用虛假的或者使人誤解的價格手段誘騙消費者進行交易，例如先抬高售價后再故意進行“限時折扣”等方式。針對“直播帶貨”活動中的價格違法問題，商家、主播應依據《價格法》等法律規(guī)定承擔限期改正、罰款、停業(yè)整頓等行政責任。