視頻號“三大玩家”

內部玩家：微信公眾號

根據(jù)vv直選此前統(tǒng)計，公眾號500強中有261個賬號已經(jīng)開通了視頻號，占比高達52%。而此前就有“干貨大V”@秋葉大叔”以一條10W+觀看的視頻號為公眾號文章帶來了400+付費讀者，收入3000+；互聯(lián)網(wǎng)學者劉興亮依靠視頻號推送為公眾號導流了4000+粉絲，付費文章收入過萬。隨著時間的推移，該占比勢必會持續(xù)增加，公眾號儼然已經(jīng)成為視頻號內容生態(tài)中的重要玩家。

去年10月左右，微信在公眾號編輯器右上角添加了“視頻號”標簽，運營者直接在后臺就可以插入相關視頻號內容進行發(fā)布。添加完成后，用戶點擊相應視頻號卡片，可直接跳轉到視頻號頁面，點擊頭像即可進入創(chuàng)作者主頁，一篇公眾號文章可插入的視頻號動態(tài)上限為10條。

在此之前，運營者需要點擊視頻號下方的公眾號鏈接，方才可以將流量成功導入公眾號。而上線該功能后，微信正式將視頻號、公眾號雙向打通，公號大V能夠借此快速完成入局視頻號后的冷啟動，二者能在內容形式、瀏覽體驗、變現(xiàn)途徑上形成優(yōu)勢互補，既能互相引流，帶來新粉裂變，還能提升公眾號價值，并從多個層面獲取新的成長路徑，這些無疑都為公眾號大V入場做視頻號提供了極大便利。

而另一層面，公眾號入場做視頻號在豐富了自身內容形態(tài)的同時，也為視頻號的整體內容生態(tài)注入了原生創(chuàng)作力量，優(yōu)質內容的產(chǎn)出能夠提升用戶在視頻號內的停留，進而與圖文內容一起幫助微信逐漸奪回被抖、快所分食的用戶時長。

外部玩家：來自抖、快等平臺的原生創(chuàng)作者

視頻號風口一現(xiàn)，許多來自外部平臺的創(chuàng)作者們也躍躍欲試，其中既有那些已經(jīng)在多個平臺收割了滿滿流量的大V，他們不愿意錯過任何一個流量洼地；也有一些在其他平臺“郁郁不得志”的創(chuàng)作者，希望能在這個廝殺還沒有那么激烈的戰(zhàn)場中再“碰碰運氣”。

去年3月，微博、抖音頭部美食博主@李子柒 正式入駐微信視頻號，首條作品發(fā)出后共獲得6.4萬點贊以及超過8000條評論，盡管此后發(fā)布的作品在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上差強人意，但她的入駐依然鼓舞了眾多外部創(chuàng)作者積極參與其中。

其中佼佼者如@霹靂舞凱凱，一個熱愛跳舞的農(nóng)民工，依靠精湛的舞姿和向上的生命力先在火山小視頻積聚了一批粉絲，而后在抖音上也吸粉88.8W。入駐視頻號后，相比此前的平臺，反而依靠視頻中展露的正能量內核迅速收獲了更高的人氣，除頻繁輸出10W+爆款視、創(chuàng)下視頻號播放量記錄外，在于去年11月中旬開展的視頻號直播首秀中，也拿下了不錯的戰(zhàn)績。霹靂舞凱凱扛起責任，舞動人生～休息依然堅持給大家跳個自學的#霹靂舞##舞蹈##舞動人生#視頻號

旅游類達人@房琪kiki抖音粉絲量已達1086.8W，在視頻號上的表現(xiàn)同樣可圈可點。還有諸如@皮皮教做菜這樣的實用型博主，在視頻號上也備受歡迎。

總體來看，外部創(chuàng)作者在視頻號上的表現(xiàn)參差不齊，各自的受歡迎程度與他們在原本平臺上的成績也并沒有特別絕對的關聯(lián)，不同平臺間的口味差異也就此凸顯。

新生玩家：眾多看中風口的原生作者

打通了社交關系鏈、可以將粉絲導流到公眾號或社群中進行轉化，諸多只屬于視頻號的天然優(yōu)勢讓許多“新人”動起了入場心思，開始摸索試水。

其中，有企業(yè)、公司將視頻號當成了宣傳、拉動業(yè)務增長的重要陣地，通過直接展示旗下產(chǎn)品創(chuàng)意或亮點、“曝光”產(chǎn)品制作流程等手段來贏取客戶信任、提升知名度，有的進而能將目標用戶直接導流到直播間、小程序商店等，實現(xiàn)聲量、銷量的同步增長。在此之中，不僅有大企業(yè)成立了專門的團隊來布局該領域，沒有太大預算的中小企業(yè)更是瞄準了這個打造自己專屬流量池的機會。

除此之外，更有一些企業(yè)CEO親自下場，通過勤奮更新，在打造個人IP的同時，“順帶”也為自己的公司造勢。

還有一些微商從業(yè)者，此前通過朋友圈營銷、社群營銷來做培訓、招代理，本身就與微信生態(tài)有著無比緊密的聯(lián)系，再加上長期累積下的私域打法，使得他們在入局視頻號上有了鮮明的優(yōu)勢。在微商圈內，已經(jīng)不乏微商大佬試水視頻號，他們有的是從個人經(jīng)歷出發(fā)，結合當下熱門話題輸出自己的見解，然后將個人身份和所從事的事情穿插其中，間接起到宣傳品牌的目的。

通過視頻號，一來可以讓自己的代理商更清晰地了解產(chǎn)品、了解輸出者的價值觀，二來也能通過私域流量和公域流量的結合，擴大招商、直接零售。據(jù)其他媒體報道，曾有微商通過一場線下視頻號活動納新500人，而在線上，通過視頻號宣傳，也吸引了不少人主動加微信問詢。

當然，更低的創(chuàng)作門檻和傳播門檻也驅動了大批素人、原生創(chuàng)作者從0起步投身其中，在摸索中尋求適合自己、能迎合受眾需求的創(chuàng)作風格。在這之中，有人追求的是內容的質量和專業(yè)度，先通過擴大圈層影響力，繼而再考慮商業(yè)變現(xiàn)。但也有部分玩家并沒有將內容打造作為重中之重，而是將此作為引流和變現(xiàn)的工具，快速攫取流量。