短視頻策劃書怎么寫

話說最近后臺收到好多私信，都在問：“小能手，短視頻策劃書咋寫??？感覺寫出來的東西空洞無物，一點兒都不吸引人，更別說讓老板/金主爸爸/甲方爸爸滿意了！”

別慌！今天我就來給大家掰開了、揉碎了，好好講講這短視頻策劃書的那些事兒！保證你聽完之后，思路清晰，下筆如有神，寫出讓各路爸爸們都拍手叫好的策劃方案！

一、為啥要寫策劃書？（別跟我說為了完成任務(wù)！）

咱們先別急著埋頭苦寫。先想想，為啥要做策劃書？難道只是為了應(yīng)付上面交代的任務(wù)嗎？Nonono！

策劃書其實是咱們的“作戰(zhàn)地圖”，它能幫你：

理清思路，避免瞎忙：就像蓋房子要先有藍圖一樣，策劃書能幫你把整個短視頻項目的目標(biāo)、受眾、內(nèi)容方向、推廣策略等等都捋清楚，避免后期東一榔頭西一棒槌，浪費時間還效果不好。

說服別人，爭取資源：想讓老板掏錢？想讓甲方爸爸點頭？光靠一張嘴巴可不行！一份邏輯清晰、數(shù)據(jù)詳實的策劃書，能更有力地展現(xiàn)你的專業(yè)度和項目可行性，幫你爭取到更多資源。

指導(dǎo)執(zhí)行，提高效率：策劃書不僅能給自己看，也能給團隊看。它能讓大家對項目目標(biāo)、任務(wù)分工、時間節(jié)點等等都有清晰的了解，從而提高協(xié)作效率，避免出現(xiàn)理解偏差。

二、一份優(yōu)秀的短視頻策劃書，應(yīng)該包含哪些關(guān)鍵要素？

OK，明白了策劃書的重要性，那接下來咱們就來看看，一份優(yōu)秀的策劃書，到底應(yīng)該包含哪些關(guān)鍵要素呢？

簡單來說，可以把它想象成一個“故事”，你要講清楚以下幾個問題：

1.“我們是誰？”——項目背景/賬號定位

你是誰？：你的賬號是做什么的？是美食、美妝、搞笑、還是知識分享？

為什么要做這個項目？：是為了提高品牌知名度？還是為了賣貨變現(xiàn)？

項目的目標(biāo)是什么？：比如，要漲多少粉絲？要達到多少播放量？要賣出多少產(chǎn)品？

目標(biāo)受眾是誰？：你的視頻是給誰看的？他們的年齡、性別、興趣愛好、消費能力等等是什么樣的？

這部分，要像講故事一樣，用簡潔明了的語言，把項目的背景、目標(biāo)和受眾畫像描述清楚。讓別人一聽就知道你是個“靠譜青年”，對自己的項目有清晰的認識。

2.“我們要說什么？”——內(nèi)容策略

視頻內(nèi)容方向：確定好大方向，比如是真人出鏡、情景劇、動畫、還是其他形式？

選題策劃：圍繞你的內(nèi)容方向， brainstorm 各種選題?？梢詤⒖家幌聼衢T話題、用戶痛點、節(jié)日熱點等等。

內(nèi)容呈現(xiàn)方式：考慮用什么方式來呈現(xiàn)你的內(nèi)容？是用幽默搞笑的方式？還是用干貨滿滿的方式？

腳本大綱：對于每個選題，都要有一個簡單的腳本大綱，包括開頭、中間、結(jié)尾、關(guān)鍵情節(jié)等等。

這部分，要像一個“導(dǎo)演”，規(guī)劃好你的視頻劇本，讓別人感受到你的創(chuàng)意和想法。

3.“怎么讓更多人看到？”——推廣策略

推廣渠道：選擇合適的推廣渠道。

內(nèi)容優(yōu)化：優(yōu)化視頻標(biāo)題、封面、標(biāo)簽、描述等等，提高視頻的搜索排名和曝光率。

互動策略：策劃一些互動活動，鼓勵用戶參與，提高用戶的粘性和活躍度。

數(shù)據(jù)監(jiān)測：監(jiān)測視頻的各項數(shù)據(jù)，比如播放量、點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等等，及時調(diào)整推廣策略。

這部分，要像一個“營銷大師”，制定一套完整的推廣方案，讓更多人看到你的視頻。

4.“我們需要什么？”——預(yù)算/團隊

預(yù)算分配：把預(yù)算分配到各個環(huán)節(jié)，比如拍攝、剪輯、推廣、人員工資等等。

團隊成員：明確團隊成員的分工和職責(zé)，確保項目順利進行。

這部分，要像一個“項目經(jīng)理”，把控好項目的成本和進度，確保項目按計劃完成。

三、寫策劃書的小技巧：

多看成功案例：研究一下別人的爆款短視頻，學(xué)習(xí)他們的選題、內(nèi)容呈現(xiàn)方式、推廣策略等等。

用戶思維：站在用戶的角度思考，他們喜歡看什么？他們需要什么？

數(shù)據(jù)說話：用數(shù)據(jù)來支撐你的觀點，讓你的策劃方案更有說服力。

不斷迭代：短視頻行業(yè)變化很快，要不斷學(xué)習(xí)、不斷嘗試、不斷迭代你的策劃方案。

四、舉個栗子！

比如說，你想要做一個“職場穿搭”的短視頻賬號，那你的策劃書可以這樣寫：

項目背景/賬號定位：

賬號定位：面向25-35歲的職場女性，分享實用、時尚、平價的職場穿搭技巧。

項目目標(biāo)：三個月內(nèi)漲粉10萬，打造“職場穿搭”領(lǐng)域的頭部賬號。

目標(biāo)受眾：對時尚有一定追求，但預(yù)算有限的職場女性。她們希望通過穿搭來提升自信和形象，但不知道如何選擇適合自己的服裝。

內(nèi)容策略：

視頻內(nèi)容方向：真人出鏡，分享穿搭技巧、好物推薦、職場穿搭雷區(qū)等。

選題策劃：

“一周不重樣的職場穿搭”系列

“小個子女生顯高穿搭”系列

“面試穿什么才能給HR留下好印象”

“平價好物分享：百元以內(nèi)也能穿出高級感”

內(nèi)容呈現(xiàn)方式：輕松、活潑、接地氣，多用場景化演示，讓用戶更容易理解和學(xué)習(xí)。

推廣策略：

選擇與職場、時尚相關(guān)的社媒平臺進行推廣。

優(yōu)化視頻標(biāo)題、封面、標(biāo)簽，提高視頻的搜索排名。

發(fā)起“職場穿搭挑戰(zhàn)賽”等互動活動，鼓勵用戶參與。

預(yù)算/團隊：

預(yù)算主要用于購買服裝、道具、場地租金、人員工資等。

團隊成員包括：攝像師、剪輯師、文案、模特。

五、最后，一些掏心窩子的話：

寫策劃書，就像談戀愛，要用心、要投入、要不斷調(diào)整策略。別指望一份策劃書就能一勞永逸，要根據(jù)實際情況不斷優(yōu)化和改進。

記住，內(nèi)容為王！無論你的策劃書寫得多花哨，最終還是要靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引用戶。

好啦，今天的分享就到這里。希望這篇文章能幫到你。如果你還有什么問題，歡迎在評論區(qū)留言，我會盡力解答！祝大家早日做出爆款短視頻，走上人生巔峰！