短視頻策劃書(shū)怎么寫(xiě)

話說(shuō)最近后臺(tái)收到好多私信，都在問(wèn)：“小能手，短視頻策劃書(shū)咋寫(xiě)??？感覺(jué)寫(xiě)出來(lái)的東西空洞無(wú)物，一點(diǎn)兒都不吸引人，更別說(shuō)讓老板/金主爸爸/甲方爸爸滿意了！”

別慌！今天我就來(lái)給大家掰開(kāi)了、揉碎了，好好講講這短視頻策劃書(shū)的那些事兒！保證你聽(tīng)完之后，思路清晰，下筆如有神，寫(xiě)出讓各路爸爸們都拍手叫好的策劃方案！

一、為啥要寫(xiě)策劃書(shū)？（別跟我說(shuō)為了完成任務(wù)！）

咱們先別急著埋頭苦寫(xiě)。先想想，為啥要做策劃書(shū)？難道只是為了應(yīng)付上面交代的任務(wù)嗎？Nonono！

策劃書(shū)其實(shí)是咱們的“作戰(zhàn)地圖”，它能幫你：

理清思路，避免瞎忙：就像蓋房子要先有藍(lán)圖一樣，策劃書(shū)能幫你把整個(gè)短視頻項(xiàng)目的目標(biāo)、受眾、內(nèi)容方向、推廣策略等等都捋清楚，避免后期東一榔頭西一棒槌，浪費(fèi)時(shí)間還效果不好。

說(shuō)服別人，爭(zhēng)取資源：想讓老板掏錢(qián)？想讓甲方爸爸點(diǎn)頭？光靠一張嘴巴可不行！一份邏輯清晰、數(shù)據(jù)詳實(shí)的策劃書(shū)，能更有力地展現(xiàn)你的專業(yè)度和項(xiàng)目可行性，幫你爭(zhēng)取到更多資源。

指導(dǎo)執(zhí)行，提高效率：策劃書(shū)不僅能給自己看，也能給團(tuán)隊(duì)看。它能讓大家對(duì)項(xiàng)目目標(biāo)、任務(wù)分工、時(shí)間節(jié)點(diǎn)等等都有清晰的了解，從而提高協(xié)作效率，避免出現(xiàn)理解偏差。

二、一份優(yōu)秀的短視頻策劃書(shū)，應(yīng)該包含哪些關(guān)鍵要素？

OK，明白了策劃書(shū)的重要性，那接下來(lái)咱們就來(lái)看看，一份優(yōu)秀的策劃書(shū)，到底應(yīng)該包含哪些關(guān)鍵要素呢？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，可以把它想象成一個(gè)“故事”，你要講清楚以下幾個(gè)問(wèn)題：

1.“我們是誰(shuí)？”——項(xiàng)目背景/賬號(hào)定位

你是誰(shuí)？：你的賬號(hào)是做什么的？是美食、美妝、搞笑、還是知識(shí)分享？

為什么要做這個(gè)項(xiàng)目？：是為了提高品牌知名度？還是為了賣貨變現(xiàn)？

項(xiàng)目的目標(biāo)是什么？：比如，要漲多少粉絲？要達(dá)到多少播放量？要賣出多少產(chǎn)品？

目標(biāo)受眾是誰(shuí)？：你的視頻是給誰(shuí)看的？他們的年齡、性別、興趣愛(ài)好、消費(fèi)能力等等是什么樣的？

這部分，要像講故事一樣，用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言，把項(xiàng)目的背景、目標(biāo)和受眾畫(huà)像描述清楚。讓別人一聽(tīng)就知道你是個(gè)“靠譜青年”，對(duì)自己的項(xiàng)目有清晰的認(rèn)識(shí)。

2.“我們要說(shuō)什么？”——內(nèi)容策略

視頻內(nèi)容方向：確定好大方向，比如是真人出鏡、情景劇、動(dòng)畫(huà)、還是其他形式？

選題策劃：圍繞你的內(nèi)容方向， brainstorm 各種選題?？梢詤⒖家幌聼衢T(mén)話題、用戶痛點(diǎn)、節(jié)日熱點(diǎn)等等。

內(nèi)容呈現(xiàn)方式：考慮用什么方式來(lái)呈現(xiàn)你的內(nèi)容？是用幽默搞笑的方式？還是用干貨滿滿的方式？

腳本大綱：對(duì)于每個(gè)選題，都要有一個(gè)簡(jiǎn)單的腳本大綱，包括開(kāi)頭、中間、結(jié)尾、關(guān)鍵情節(jié)等等。

這部分，要像一個(gè)“導(dǎo)演”，規(guī)劃好你的視頻劇本，讓別人感受到你的創(chuàng)意和想法。

3.“怎么讓更多人看到？”——推廣策略

推廣渠道：選擇合適的推廣渠道。

內(nèi)容優(yōu)化：優(yōu)化視頻標(biāo)題、封面、標(biāo)簽、描述等等，提高視頻的搜索排名和曝光率。

互動(dòng)策略：策劃一些互動(dòng)活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶參與，提高用戶的粘性和活躍度。

數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)：監(jiān)測(cè)視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，比如播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等等，及時(shí)調(diào)整推廣策略。

這部分，要像一個(gè)“營(yíng)銷大師”，制定一套完整的推廣方案，讓更多人看到你的視頻。

4.“我們需要什么？”——預(yù)算/團(tuán)隊(duì)

預(yù)算分配：把預(yù)算分配到各個(gè)環(huán)節(jié)，比如拍攝、剪輯、推廣、人員工資等等。

團(tuán)隊(duì)成員：明確團(tuán)隊(duì)成員的分工和職責(zé)，確保項(xiàng)目順利進(jìn)行。

這部分，要像一個(gè)“項(xiàng)目經(jīng)理”，把控好項(xiàng)目的成本和進(jìn)度，確保項(xiàng)目按計(jì)劃完成。

三、寫(xiě)策劃書(shū)的小技巧：

多看成功案例：研究一下別人的爆款短視頻，學(xué)習(xí)他們的選題、內(nèi)容呈現(xiàn)方式、推廣策略等等。

用戶思維：站在用戶的角度思考，他們喜歡看什么？他們需要什么？

數(shù)據(jù)說(shuō)話：用數(shù)據(jù)來(lái)支撐你的觀點(diǎn)，讓你的策劃方案更有說(shuō)服力。

不斷迭代：短視頻行業(yè)變化很快，要不斷學(xué)習(xí)、不斷嘗試、不斷迭代你的策劃方案。

四、舉個(gè)栗子！

比如說(shuō)，你想要做一個(gè)“職場(chǎng)穿搭”的短視頻賬號(hào)，那你的策劃書(shū)可以這樣寫(xiě)：

項(xiàng)目背景/賬號(hào)定位：

賬號(hào)定位：面向25-35歲的職場(chǎng)女性，分享實(shí)用、時(shí)尚、平價(jià)的職場(chǎng)穿搭技巧。

項(xiàng)目目標(biāo)：三個(gè)月內(nèi)漲粉10萬(wàn)，打造“職場(chǎng)穿搭”領(lǐng)域的頭部賬號(hào)。

目標(biāo)受眾：對(duì)時(shí)尚有一定追求，但預(yù)算有限的職場(chǎng)女性。她們希望通過(guò)穿搭來(lái)提升自信和形象，但不知道如何選擇適合自己的服裝。

內(nèi)容策略：

視頻內(nèi)容方向：真人出鏡，分享穿搭技巧、好物推薦、職場(chǎng)穿搭雷區(qū)等。

選題策劃：

“一周不重樣的職場(chǎng)穿搭”系列

“小個(gè)子女生顯高穿搭”系列

“面試穿什么才能給HR留下好印象”

“平價(jià)好物分享：百元以內(nèi)也能穿出高級(jí)感”

內(nèi)容呈現(xiàn)方式：輕松、活潑、接地氣，多用場(chǎng)景化演示，讓用戶更容易理解和學(xué)習(xí)。

推廣策略：

選擇與職場(chǎng)、時(shí)尚相關(guān)的社媒平臺(tái)進(jìn)行推廣。

優(yōu)化視頻標(biāo)題、封面、標(biāo)簽，提高視頻的搜索排名。

發(fā)起“職場(chǎng)穿搭挑戰(zhàn)賽”等互動(dòng)活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶參與。

預(yù)算/團(tuán)隊(duì)：

預(yù)算主要用于購(gòu)買服裝、道具、場(chǎng)地租金、人員工資等。

團(tuán)隊(duì)成員包括：攝像師、剪輯師、文案、模特。

五、最后，一些掏心窩子的話：

寫(xiě)策劃書(shū)，就像談戀愛(ài)，要用心、要投入、要不斷調(diào)整策略。別指望一份策劃書(shū)就能一勞永逸，要根據(jù)實(shí)際情況不斷優(yōu)化和改進(jìn)。

記住，內(nèi)容為王！無(wú)論你的策劃書(shū)寫(xiě)得多花哨，最終還是要靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)吸引用戶。

好啦，今天的分享就到這里。希望這篇文章能幫到你。如果你還有什么問(wèn)題，歡迎在評(píng)論區(qū)留言，我會(huì)盡力解答！祝大家早日做出爆款短視頻，走上人生巔峰！